以人为本的营销和 LinkedIn

2018 年的广告商要么数字优先，要么大力投资数字业务。财富 500 强品牌通过传统和数字渠道营销自己，而挑战者品牌则通过领先的数字渠道建立品牌形象，使他们能够快速扩展并有效衡量结果。数字平台将品牌直接与用户联系起来，营销人员正在采用我们所说的“以人为本的营销”方法，将他们的数字战略提升到一个新的水平。



什么是以人为本的营销？

以人为本的营销将第一方数据与第二方和第三方数据相结合，例如社交平台行为数据、心理数据以及来自信用卡公司等合作伙伴的信息。这些数据输入的结合使广告商能够瞄准真实 购买手机号码列表 的个人（而不是设备），并利用与其用户配置文件相关的特征来传递个性化消息。



以人为本的营销确保品牌能够将在线接触点与在线和店内的用户行为联系起来。此前，消费者习惯于在传统渠道上群发消息。现在，当他们在多种设备上花费时间时，他们希望获得个性化、干扰性较小且重复性较低的广告体验。



营销人员现在能够在正确的时间向正确的人传达正确的信息。如果潜在客户在移动应用程序上看到某个品牌的广告，并在两天后在笔记本电脑上访问其网站，则使用以人为本的营销方法的营销人员能够将这些行为归因于单个人，而不是将它们注册为单独的接触点。



这种洞察表明个人具有强大的转化潜力，使您的品牌能够设计更有效和个性化的消息传递，同时努力将最有价值的受众推向转化渠道。随着品牌不断要求更高的透明度和更好的衡量标准，以人为本的营销将确保他们的广告资金得到正确、安全和有效的使用。



数据的作用

以人为本的营销使品牌能够利用数据以更加个性化的方式与消费者互动。在以人为本的营销之前，广告商依赖于基于 cookie 的模型。基于 Cookie 的营销远没有那么强大，并且完全依赖于存储在单个设备上的数据。根据皮尤研究中心的数据，大约 77% 的美国人拥有智能手机，美国家庭平均拥有三台以上设备。为了清楚地了解目标受众的情况，您必须能够了解他们跨设备的整个旅程。







数据在成功的数字广告中发挥着不可替代的作用。无论数据是第一方数据、CRM 还是基于位置的数据，它都可以帮助营销人员传达消息、完善目标策略并设计创意。品牌可以了解他们的受众是谁，以及他们希望数字体验的外观和感觉如何，从而使他们能够通过有效地接触合格的潜在客户来推动业务成果，特别是当注意力在网上变得更加分散时。



使用数据来完善收购策略可以促进与您的企业的积极参与和互动。数据还允许广告商改进他们的归因模型，这是一个持续存在的行业痛点。当了解您